Une étude récente menée par les firmes de marketing de recherche Enquiro et Did-it, avec la firme d'oculométrie Eyetools, s'est penchée sur le mouvement des yeux des internautes qui effectuent une recherche sur Google.
Quelles en sont les conclusions?
- Les gens regardent ou balaient les pages de résultats en forme de « F », en lisant le haut de la page et en perdant de l'intérêt à mesure qu'ils font défiler vers le bas.
- Dans les résultats naturels, les trois premiers avaient les meilleures chances; ce taux baissait à 50 % aux positions 6 et 7, et à un maigre 20 % au 10e rang.
- Les statistiques des liens commandités étaient encore pires : 50 % pour la première position, chutant rapidement à 20 % dès la quatrième annonce.
Gardez en tête que l'étude n'a porté que sur 50 utilisateurs.
Un article plus détaillé sur les résultats est offert sur Search Engine Watch; mieux encore, vous pouvez consulter la source directement sur le site d'Enquiro.
Comme Darren Barefoot, je suis d'avis qu'on peut encore obtenir un bon positionnement naturel dans les moteurs de recherche, et j'ai aussi confiance dans les algorithmes de Google. Ils continueront de donner du fil à retordre aux spécialistes du référencement pendant des années.
Pour moi, les campagnes de paiement au clic, c'est comme jouer au poker
[Une citation des paroles de la chanson « The Gambler » de Kenny Rogers est omise ici.]
Désolé, je cherchais une façon de laisser sortir mon côté Kenny...
Mais sérieusement, il vaut parfois la peine de dépenser quelques dollars (30 $) par mois pour attirer du trafic. Malheureusement, vos 30 $ pourraient être engloutis par des « clics vides » et seraient probablement mieux investis dans un bon repas de pho entre amis. (Mon analogie du « poker »...)
Je vous laisse sur la conclusion de Chris Sherman dans l'article de SEW :
« A well-balanced search marketing campaign should incorporate both well-crafted search engine optimization efforts as well as paid listings » (Une campagne de marketing de recherche équilibrée devrait combiner un référencement soigné et des annonces payantes.)
Je n'aurais pas pu mieux dire. Mais n'est-ce pas ce que nous répétons depuis le début?