La publication par blogue a abaissé la barrière à l'entrée pour les entreprises qui veulent lancer leur propre publication. Que vous cherchiez à publier vos propres nouvelles, à faire reconnaître votre entreprise comme une firme d'experts, à engager la conversation avec vos clients et vos collègues ou à accroître votre visibilité sur des sujets clés dans les moteurs de recherche, les coûts sont si bas que cela peut être économiquement rentable pour bien des entreprises.
Vous pouvez écrire vous-même, mais pour vraiment profiter d'un blogue, vous devez publier aussi souvent que possible. Soyons honnêtes : combien de gens d'affaires ont vraiment besoin d'une distraction de plus? Parfois, embaucher un blogueur rémunéré pour rédiger vos billets peut vous aider à profiter de la publication par blogue sans vous détourner de votre vrai travail. L'avantage d'embaucher un blogueur rémunéré pour écrire au nom de votre entreprise, c'est que vous pouvez (pour l'instant) payer moins que les tarifs de rédaction publicitaire traditionnels. Le coût par mot diminue parce que c'est sur le Web, que les articles sont plus courts et qu'il n'y a pas de révision éditoriale.
Motiver le blogueur rémunéré
Ce qui manque, c'est une vraie incitation pour que le blogueur rémunéré génère des affaires pour ses clients. Bien sûr, il peut publier sur des sujets liés directement ou indirectement à vos produits et services, mais pourquoi ne pas lui offrir un petit quelque chose pour qu'il partage votre succès? Qui n'aime pas être récompensé pour un effort supplémentaire? Certaines maisons de publication de blogues lient les salaires à l'achalandage, mais ce modèle ajoute quelques critères qui manquaient.
Établir votre point de référence
Cette méthode exige que vous connaissiez les statistiques de votre site Web. Vous devrez connaître votre achalandage mensuel moyen, la croissance des 3 à 6 derniers mois, les liens sur lesquels les gens cliquent dans votre site Web et la provenance de l'achalandage. N'importe quel programme de statistiques Web digne de ce nom peut vous fournir ces renseignements. Votre blogueur rémunéré devrait aussi savoir suivre ces statistiques.
Établissez vos statistiques mensuelles de référence et ajustez-les en fonction de la croissance des 3 à 6 derniers mois. Vous connaissez maintenant votre point de départ.
Récompenser les résultats
Attribuez des points pour l'augmentation des visites dans la section du site vers laquelle vous voulez diriger l'achalandage, pour les inscriptions à vos services ou les achats de vos produits et pour l'augmentation des liens entrants. Voici mon canevas, à adapter selon vos besoins :
+1 point pour chaque tranche de 100 visites supplémentaires dans la section visée du site
+1 point pour chaque tranche de 5 inscriptions à un service ou achats d'un produit
+1 point pour chaque tranche de 10 liens entrants provenant d'autres sites qui font référence au blogue
Fixez un prix de base par billet : de 10 $ à 20 $ devrait convenir dans la plupart des cas. Pour les besoins de ce guide, disons que le prix de base par billet est de 20 $.
Établissez ensuite une structure de primes mensuelles progressives, comme ceci :
Niveau garanti (0 point) : 20 $ par billet
Niveau de base (10 points) : 25 $ par billet
Niveau satisfait (20 points) : 30 $ par billet
Niveau ravi (30 points) : 35 $ par billet
Ajustez le prix de base par billet et les hausses de prime en fonction du projet. Mais attention : si le blogueur rémunéré n'a pas de réelle possibilité de gravir les niveaux, l'exercice ne sert à rien. Ce modèle est conçu pour que les blogueurs rémunérés et les clients qu'ils servent réussissent ensemble.