On ne peut pas confier son blogue en sous-traitance
Bien sûr, vous pouvez embaucher (et beaucoup d'entreprises devraient probablement le faire) un « consultant en blogue » pour vous apprendre à bloguer et à utiliser les outils de blogue, et pour vous aider à déterminer sur quoi vous devriez bloguer, mais au bout du compte, l'essentiel d'un blogue, c'est qu'il reflète la voix de votre entreprise, la vôtre et celle de votre organisation.
Peu importe à quel point un relationniste ou un « consultant en blogue » est « intégré » à votre organisation ou à quel point il en est passionné, il ne peut pas vraiment s'exprimer avec la même voix qu'une personne de l'interne!
C'est ça, le Web 2.0 : des gens qui conversent sur Internet avec leur propre voix au sujet de leurs passions et de leurs organisations, à l'aide de sites Bryght et de plein d'autres outils formidables; et non quelqu'un d'autre qui parle à leur place.